Popularitatea TikTok ca instrument de comunicare politică a crescut exponențial în ultimii ani, oferind liderilor politici o platformă puternică pentru mobilizarea electoratului, mai ales a segmentelor mai tinere. Un raport realizat de Agenția New Mind Communication analizează performanța a trei dintre cei mai influenți lideri politici din România pe TikTok în perioada post-electorală (6 decembrie 2024 – 27 ianuarie 2025): Călin Georgescu, George Simion și Marcel Ciolacu. Studiul, bazat pe date furnizate de Exolyt.com, oferă o perspectivă detaliată asupra impactului acestora pe platformă, identificând strategiile digitale utilizate, nivelul de implicare al audienței și tendințele demografice relevante.
1. Călin Georgescu: Creștere explozivă prin viralitate
Unul dintre cele mai surprinzătoare fenomene ale perioadei analizate a fost creșterea spectaculoasă a vizualizărilor video-urilor care utilizează hashtagurile asociate lui Călin Georgescu. Numărul total de vizualizări ale acestor video-uri a crescut cu 1,733 miliarde, atingând 12,045 miliarde de vizualizări. Cele mai populare hashtaguri au fost:
- #cg – de la 8,6 miliarde la 9,3 miliarde vizualizări (+700 milioane)
- #calingeorgescu – de la 807,6 milioane la 1,2 miliarde vizualizări (+392,4 milioane)
- #georgescu – de la 487,3 milioane la 657,7 milioane vizualizări (+170,4 milioane)
- #calingeorgescu2024 – de la 252,6 milioane la 529,1 milioane vizualizări (+276,5 milioane)
- #calingeorgescupresedinte – de la 164,2 milioane la 358,3 milioane vizualizări (+194,1 milioane)
Această expansiune poate fi explicată printr-o combinație de factori: mobilizarea susținătorilor, utilizarea unor tehnici de automatizare (boți și distribuiri automate), dar și polarizarea generată în spațiul public.
2. Lansarea noului cont TikTok al lui Călin Georgescu
Pe 7 decembrie 2024, Călin Georgescu a lansat un nou cont oficial pe TikTok (@calin.georgescu.real), generând un val de interes. În doar 24 de ore, contul a acumulat 4,5 milioane de vizualizări, 562,4 mii de aprecieri și peste 44.000 de comentarii. Până la finalul perioadei analizate, Georgescu a reușit să adune 624,7 mii de urmăritori, depășindu-l pe George Simion (320,9 mii) și pe Marcel Ciolacu (138,3 mii).
Factorii care au contribuit la această creștere includ utilizarea strategică a hashtagurilor virale, promovarea intensă de către susținători și, posibil, utilizarea unor tehnici de automatizare pentru amplificarea vizibilității.
3. Performanța comparativă a liderilor politici pe TikTok
Pentru o evaluare obiectivă, raportul a analizat performanțele celor trei lideri în funcție de mai mulți indicatori.
Vizualizări Totale
- George Simion: 73,6 milioane
- Călin Georgescu: 24 milioane
- Marcel Ciolacu: 52,9 milioane
Aprecieri Totale
- George Simion: 6 milioane
- Călin Georgescu: 2,8 milioane
- Marcel Ciolacu: 2,8 milioane
Rata de Angajament
- George Simion: 9,0%
- Călin Georgescu: 13,0%
- Marcel Ciolacu: 7,3%
Analiza arată că George Simion are cea mai mare vizibilitate globală, în timp ce Călin Georgescu se remarcă prin rata ridicată de angajament, sugerând o audiență mai activă. Marcel Ciolacu obține rezultate bune la vizualizări medii per video, dar implicarea audienței este mai scăzută.
4. Profilul Demografic al Urmăritorilor
Distribuție Geografică
Simion și Georgescu: 64% urmăritori din România, 36% diaspora
Ciolacu: 81% urmăritori din România, prezență redusă în diaspora
Distribuție de Gen
Simion: 46% femei, 54% bărbați
Georgescu: 62% femei, 38% bărbați
Ciolacu: 38% femei, 62% bărbați
Distribuție pe Grupe de Vârstă
Simion și Georgescu: Majoritatea (57%) 20-29 ani
Ciolacu: 45% 20-29 ani, dar o prezență mai mare în segmentul 30-39 ani (32%)
Concluzii
Analiza performanței liderilor politici pe TikTok oferă câteva concluzii relevante:
TikTok este un instrument politic esențial, mai ales pentru mobilizarea electoratului tânăr.
Emoțiile și polarizarea cresc angajamentul, dar pot duce la fluctuații bruște ale vizibilității.
Calitatea interacțiunii contează mai mult decât numărul brut de vizualizări, iar Georgescu se remarcă la acest capitol.
Diaspora este un factor important în strategia digitală a unor lideri, precum Simion și Georgescu.
Automatizările și boții pot influența creșterile rapide, ridicând întrębări privind autenticitatea impactului.
TikTok confirmă statutul său de arenă digitală pentru influența politică, iar liderii care înțeleg acest fenomen pot obține avantaje semnificative în comunicarea cu electoratul.