Creșterea Bitcoin a atras atenția brandurilor de lux, determinând unii comercianți să accepte plata cu criptomonede.
Recentele maxime ale bitcoin vin în timp ce industria de lux se confruntă cu cea mai mare scădere din ultimii ani și caută noi surse de creștere.
Până de curând, doar câteva mărci de lux, cum ar fi mărcile de ceasuri Hublot și Tag Heuer (deținute de LVMH), precum și mărcile de modă Gucci și Balenciaga (deținute de Kering), experimentaseră cu plata în cripto, conform Reuters.
Ascensiunea Bitcoin la sfârșitul anului 2021 provocase un val inițial de interes din partea unor mărci de lux. În 2022, Tag Heuer și Gucci au introdus plata cu criptomonede pentru unele achiziții în Statele Unite.
Primul magazin universal de lux din Europa care acceptă plata cu criptomonede
Recent, magazinul francez de lux Printemps a anunțat că se aliază cu cea mai mare bursă de criptomonede din lume, Binance, și cu compania franceză de tehnologie financiară Lyzi pentru a accepta plata cu criptomonede, inclusiv bitcoin și ethereum, în magazinele sale din Franța.
Printemps devine primul magazin universal de lux din Europa care face acest lucru. Compania lucrează la a-și extinde serviciul de plată cu cripto la New York, unde intenționează să deschidă un magazin multibrand pe Wall Street în martie.
Binance Franța poartă discuții și cu alte mărci de lux, au declarat reprezentanții companiei.
Virgin Voyages a început luna aceasta să ofere primul său produs care acceptă bitcoin ca opțiune de plată – un abonament anual de 120.000 de dolari pentru până la un an de croazieră pe navele Virgin.
Producătorul de brichete și stilouri de lux S.T. Dupont a anunțat că intenționează să introducă plata în criptomonede în două magazine din Paris înainte de sărbători.
Plata cu criptomonede pentru produse de lux, o metodă de promovare pentru branduri și o diversificare a portofoliului pentru investitorii în cripto
Mărcile de lux au căutat de mult timp să atragă cumpărătorii bogați din industria tech, cu magazine deschise în mall-uri de lux din Silicon Valley și cu produse precum Hermes Apple Watch, de exemplu, care combină curelele din piele cusute ale producătorului francez de genți cu ceasul conectat al gigantului tech.
Un director al conglomeratului de lux Kering, compania care deține Balenciaga, a descris strategia grupului în ceea ce privește tehnologia ca fiind „testare și învățare” mai degrabă decât „să așteptăm să vedem”. El a subliniat adoptarea noilor tehnologii ca fiind echeia pentru a ajunge la clientela mai tânără și asiatică.
Plata cu criptomonede poate fi o modalitate pentru companii de a se prezenta ca inovatoare, mai degrabă decât „un brand vechi care vinde doar boomerilor”, a declarat Andrew O’Neill, analist la S&P Global Ratings.
Opțiunea de plată cu criptomonede rămâne în mare parte simbolică. Comercianții reconvertesc de obicei fondurile în euro sau dolari pentru a compensa riscurile de volatilitate, în timp ce pentru majoritatea cumpărătorilor, metodele de plată sunt văzute în general ca „ceva care a fost rezolvat” deja de platforme de tranzacții precum PayPal sau Venmo, a spus O’Neill.
Dar pentru investitorii bitcoin care au asistat la creșterea puternică a valorii investiției lor, bunurile de lux – o geantă de designer sau un ceas de ultimă generație – sunt o variantă ușoară de a-și diversifica portofoliul, spun analiștii.
Suport pentru carduri Balenciaga în colaborare cu Ledger
Într-un semn al interesului tot mai mare din partea mărcilor de lux, Balenciaga a lansat recent un suport pentru carduri din piele conceput pentru a stoca hardware Stax de la compania de portofele cripto Ledger. Accesoriul din piele neagră, care se vinde cu 350 de euro, vine cu un breloc și un Turn Eiffel miniatural și un cip NFC montat sub logo-ul mărcii.
Stax Crypto, cel mai recent hardware de la Ledger, cu un ecran tactil curbat, costă 380 euro. Modelul „Flex”, care seamănă cu un mini Amazon Kindle, costă 240 euro, în timp ce versiunea „Nano”, care arată ca o cheie USB, costă 75 euro.
Foto: Profimedia
CITIȚI ȘI: