Pe măsură ce se apropie Crăciunul, pentru mulți oameni crește și stresul financiar, paradoxal, acest lucru ducând la achiziționarea unui număr și mai mare de cadouri.
Cercetările recente de la Universitatea Skövde (Suedia) arată că anxietatea și declanșează cumpărături impulsive.
Studiul este publicat în International Journal of Bank Marketing.
„Este o metodă prin care oamenii găsesc o ușurare temporară a sentimentelor negative legate de situația lor financiară”, explică Jalal Ahamed, conferențiar în administrarea afacerilor.
De ce tindem să cumpărăm mai multe lucruri de Crăciun?
Magazinele și comercianții online sunt pregătiți să ademenească clienții cu oferte care variază de la lumânări parfumate pentru yoga până la periuțe de dinți . Unii oameni așteaptă cu nerăbdare vânătoarea de cadouri, în timp ce alții simt o tensiune crescândă. Presiunea financiară se intensifică și, din păcate, poate conduce oamenii într-o situație financiară și mai dificilă.
Noua cercetare de la Universitatea Skövde sugerează că anxietatea financiară poate declanșa cumpărături compulsive și impulsive.
„Crăciunul amplifică adesea anxietatea financiară, deoarece crește așteptările de consum. Acest lucru poate duce la cumpărături impulsive, care oferă o ușurare temporară. Există însă riscul unei spirale negative în care stresul financiar conduce la și mai multe cheltuieli impulsive”, spune Ahamed.
Stresul financiar, asemănat cu o fobie
Anxietatea financiară este legată de modul în care , adesea influențată de situația noastră financiară și de experiențele trecute. Veniturile reduse, o familie numeroasă și nivelurile mari de datorii sunt factori care amplifică anxietatea. Obiceiurile slabe de gestionare a banilor și anumite trăsături de personalitate pot agrava situația.
Având în vedere acești factori, este evident că sezonul sărbătorilor poate fi o perioadă provocatoare pentru mulți oameni, întrucât cresc atât stresul, cât și așteptările de consum. Din păcate, cumpărăturile impulsive reprezintă doar unul dintre efectele negative ale anxietății financiare. Studiile arată că aceasta afectează sănătatea noastră mintală, relațiile și calitatea vieții, notează Phys.org.
„Afectează relațiile de familie și sănătatea, slăbește coeziunea socială și adesea duce la izolare. În ansamblu, anxietatea financiară are un impact profund asupra indivizilor, familiilor și a societății în ansamblu”, spune Ahamed.
Totuși, pentru mulți oameni este dificil să își confrunte situația financiară. Mulți oameni le fac față problemelor financiare evitându-le. Ahamed explică faptul că anxietatea financiară poate fi asemănată cu o fobie.
„Adesea, evităm fobiile. Acest lucru ne poate oferi un sentiment temporar de siguranță, dar pe termen lung, ne poate limita oportunitățile. În mod similar, anxietatea financiară ne poate face să evităm verificarea situației noastre financiare sau abordarea problemelor financiare, ceea ce poate duce la probleme și mai mari în timp. Confruntarea fobiilor, chiar dacă este inconfortabilă, poate fi un pas esențial în depășirea lor”, spune cercetătorul.