Ideea neologismului germanic muschicraft („putere vaginală”) i-a venit Sophiei Tschannett, o artistă vieneză de 30 de ani care lucrează și ca asistentă social, acum 5 ani, când pedala pe Dunăre cu o prietenă, scrie El Pais.
„Mi-a spus că șefii ei nu i-au atribuit un proiect important pentru că este femeie. Era foarte supărată și mi-a spus planurile ei în acest sens. Am spus: „Cred că sunt niște planuri grozave. Și ele apar în mod clar din puterea ta vaginală de neoprit”. Noul cuvânt a dat naștere câtorva autocolante, pe care autorea le-a ștampilat peste capitala Austriei... Dar acolo s-a terminat totul.
Un an mai târziu, pasiunea ei pentru bere a determinat-o să cerceteze subiectul. „Mi-am dat seama curând că această piață era dominată de bărbați”, își amintește Sophia.
„Tot ceea ce înconjoară această băutură este masculin și heterosexual: directorii sunt bărbați, cei care o produc sunt bărbați și, mai presus de toate, publicitatea este aproape exclusiv axată pe bărbați. M-am întrebat cum, în secolul 21, niciun brand relevant nu oferă o bere pentru toată lumea, și pentru femei, persoane trans sau queer”.
”Cea mai ilegală bere” încalcă legi din 50 de țări, printre care Italia și SUA
Așa s-a născut Muschicraft (un joc de cuvinte care implică și berea artizanală), o bere pale ale produsă cu ingrediente locale, cu note de pepene galben și grapefruit și un conținut de alcool de 5,2%.
Scopul ei este să spargă clișeele, cum ar fi că femeile nu beau bere sau că bărbații par mai masculin atunci când o fac. Și o parte din profiturile sale sunt destinate proiectelor feministe precum Autonome Österreichische Frauenhäuser (Asociația Adăposturilor pentru Femei Autonome din Austria) sau Women for Women.
În noiembrie 2023, agenția germană de comunicații HeimatTBWA a contactat-o pe Sophia Tschannett cu o idee care a dus proiectul un pas mai departe: „Cea mai ilegală bere”, o nouă etichetă care va fi distribuită de mica fabrică de bere din Berlin Vagabund.
„A fost o potrivire perfectă, deoarece misiunea noastră a fost să arătăm că inegalitatea de gen încă există”, spune Tschannett.
Pentru a-l crea, ea spune că au fost încălcate legile din 50 de țări care, printre altele, interzic femeilor să producă alcool, să lucreze în ture de noapte, să curețe utilaje, să ridice butoaie grele sau să conducă camioane.
”Uneori, mai trebuie să provoci pentru a atrage atenția asupra anumitor probleme”
Care este cea mai absurdă regulă pe care a încălcat-o? „Toate sunt prostii, dar dacă ar trebui să aleg, ar fi una din Wyoming în Statele Unite. Deși este puțin probabil să fie pusă în aplicare, o femei care bea nu are voie la o distanță de cinci metri de un bar de acolo”, dezvăluie ea. „Asta este deosebit de ridicol”.
Imaginea de marcă în formă de vulvă nu ar trebui să șocheze pe nimeni, dar o face. „Mulți oameni consideră că este jignitor, chiar dacă publicitatea altor companii este complet sexistă”, se plânge Tschannett.
Logo-ul are scopul de a elimina tabuul din jurul vulvei și de a o îndepărta de asocierea acesteia cu pornografia. „La urma urmei, este o parte naturală a corpului și nu există niciun motiv să ne fie rușine de asta”, conchide ea.
„Pentru a schimba acea relație, aveai nevoie de o declarație puternică și enervantă. Uneori, mai trebuie să provoci pentru a atrage atenția asupra anumitor probleme. Și am avut senzația că punând o păsărică pe etichetă, mulți oameni ar înnebuni și le va fi greu să facă față”.