Doar câteva mărci, precum LVMH, Hublot, Gucci şi Balenciaga, au experimentat până acum plăţile în criptomonede, conform unei analize Reuters. Recent, departamentul de lux Printemps din Franţa a devenit primul din Europa care acceptă Bitcoin şi Ethereum în colaborare cu Binance şi Lyzi. Acest pas a atras atenţia altor retaileri de lux.
„Am primit multe întrebări, iar interesul este evident”, a declarat David Princay, preşedintele Binance Franţa, citat de Reuters, menţionând că alte mărci de lux sunt în discuţii pentru a adopta această metodă de plată.
Mărcile de lux folosesc criptomonedele nu doar ca modalitate de plată, ci şi ca instrument de branding inovator. Andrew O’Neill, analist S&P Global Ratings, afirmă că această tranziţie ajută mărcile să se distanţeze de percepţia de „branduri prăfuite” şi să atragă clienţi mai tineri, inclusiv din Asia.
De exemplu, Balenciaga a lansat recent un suport din piele pentru hardware-ul cripto de la Ledger, simbolizând interesul tot mai mare pentru clienţii din industria digitală.
Deşi criptomonedele sunt atractive pentru o nişă de clienţi, volatilitatea acestora rămâne un obstacol major. Majoritatea retailerilor reconvertesc imediat plăţile în valute tradiţionale pentru a reduce riscurile. De asemenea, metodele de plată tradiţionale, precum PayPal, sunt văzute ca suficiente pentru cei mai mulţi cumpărători, potrivit analistului O'Neill.
Exemple notabile din industrie
• Virgin Voyages oferă acum bilete anuale de croazieră pentru 120.000 de dolari plătite în Bitcoin.
• S.T. Dupont plănuieşte să accepte criptomonede în magazinele sale din Paris înainte de sărbători.
• Gucci permite clienţilor să plătească cu până la 10 criptomonede pentru produsele din SUA.
• Printemps îşi extinde serviciul în New York, deschizând un retailer multibrand în Wall Street.
Adoptarea criptomonedelor de către mărcile de lux semnalează o tranziţie importantă în industrie. Bitcoin, care a atins luni o valoare record de peste 107.000 de dolari, devine o monedă nu doar pentru investiţii, ci şi pentru experienţe şi produse exclusiviste.