Ioana Filip, unul dintre cei mai premiați lideri creativi români, părăsește un rol global în rețeaua McCann
Worldgroup pentru a lansa International Waters – un studio creativ global independent, cu
headquarters în România. Potrivit comunicatului de presă, este pentru prima dată când un Executive Creative Director român cu o carieră internațională revine acasă pentru a fonda o agenție proprie cu ambiții globale.
Noua inițiativă își propune să redefinească noțiunea tradițională de creativitate offshore, propunând un
model inovator de lucru numit „chartered creativity”.
„Plănuiam acest drum de ani buni. Din exterior părea că mă pregătesc pentru un rol global. În interior
însă, ardea un foc. Am avut dorința antreprenorială de când mă știu, iar fiecare pas pe care l-am făcut
în ultimii șapte ani – de la mutarea în Chicago pentru a lucra pe conturi globale la BBDO și a influența
piața din SUA, până la coordonarea creativă a MRM din Londra în calitate de CCO și, apoi, rolul global
de la McCann Worldgroup – m-a adus aici: propriul meu studio. Am avut oportunități incredibile de dezvoltare în rețele, pentru care am fost mereu recunoscătoare, dar am știut că într-o zi voi face acest pas spre antreprenoriat. Acum a fost momentul potrivit – nu din cauza unui context anume, ci pentru că am simțit că acum e momentul meu,” a declarat Ioana Filip, fondatoarea International Waters.
International Waters provoacă viziunea tradițională asupra creativității offshore. Studioul recunoaste că
unele dintre cele mai bune talente și cele mai premiate campanii vin din regiuni clasificate istoric drept
„offshore”, precum România, Brazilia, India sau Argentina. Viziunea companiei este ancorată în
convingerea că prejudecățile geografice învechite limitează accesul la creativitate reală pentru
brandurile globale.
Odată cu ascensiunea muncii remote, fiecare creativ din lume are acces egal la aceleași informații,
trenduri și instrumente. Ceea ce face diferența este cultura – un factor esențial pentru impact. Iar
cultura și contextul sociopolitic din multe țări „offshore” cer creativilor să gândească disruptiv pentru a
reuși.
International Waters valorifică acest mindset prin modelul de „chartered creativity” – echipe
personalizate, construite în funcție de proiect, care reunesc competențele potrivite, fie ele de expertiză
sau de relevanță culturală, de la unii dintre cei mai premiați creativi din lume. Fiecare proiect este
coordonat de o echipă globală centrală, cu experiență internațională vastă, care asigură coerența
brandului pe toate piețele și livrează idei curajoase, indiferent de locația membrilor echipei.
“Mulți dintre acești creativi aleg să rămână în țările lor de origine. Ideea că trebuie să te relochezi
pentru a reuși este depășită. Vedem deja CCO globali stabiliți în toate colțurile lumii. Deși New York și
Londra rămân huburi importante, nu cred că mai sunt singurele porți spre succes. România a exportat
enorm de mult talent creativ, iar prin această revenire îmi doresc să aduc un nou suflu industriei
creative de aici și să contribui la construirea unei noi etape a creativității internaționale, cu rădăcini
locale.”
International Waters își stabilește sediul central în București și urmează să deschidă un hub operațional
în Statele Unite, cu planuri de extindere în regiunea MENA până în 2027. Leadershipul va funcționa
distribuit între piețe, iar structura descentralizată este gândită pentru a oferi clienților eficiență de cost
și acces direct la talent de top, fără barierele logistice ale rețelelor tradiționale. Prin eliminarea
contractelor transfrontaliere sau a diferențelor de fus orar, studioul livrează agilitate, fără a
compromite calitatea.
„Scopul meu nu este să creez o agenție care concurează cu rețelele. Mi s-a părut mereu contraintuitiv
pentru un studio independent. Targetăm companiile medii, cu venituri globale între 20 de milioane și 1
miliard de dolari – branduri care vor să inoveze, care vor să-și cunoască echipa și care se așteaptă să fie
tratate cu același nivel de atenție ca marile branduri globale. Atât din perspectiva talentului senior, cât
și a timpului dedicat,” a adăugat Ioana Filip.
Compania este în discuții pentru posibile parteneriate cu acționariat, iar anunțuri suplimentare sunt
așteptate mai târziu în acest an.
Despre Ioana Filip
Ioana Filip este un lider creativ recunoscut la nivel global, autoare publicată și cunoscută pentru
abordarea inovatoare asupra business-ului de creație. Are un palmares impresionant de transformări
ale agențiilor în care a activat și campanii premiate în piețe precum SUA, Asia și Europa. A condus
echipe creative pentru branduri precum The Coca-Cola Company, SC Johnson, Vodafone, Reckitt
Benckiser și altele, livrând inovație digitală și campanii revoluționare.
A ocupat roluri de leadership creativ la McCann Worldgroup, Energy BBDO și MRM, conducând echipe
locale și globale. La Energy BBDO, a redefinit structura creativă a agenției pentru SC Johnson,
construind un hub de conținut și social media care a integrat creatori, regizori, influenceri și muzicieni.
În Londra, ca CCO la MRM, a condus transformarea produsului creativ al agenției. Munca sa a fost premiată cu peste 180 de distincții internaționale, inclusiv multiple Cannes Lions de Aur, o nominalizare la Titanium, dar și recunoaștere la D&AD, One Show, Clio, Eurobest, Webby, Euro Effies și altele. În 2022 s-a clasat în Top 10 cei mai premiați ECD din SUA, iar în 2023 în Top 20, conform The One Show.
A jurizat în toate marile festivaluri internaționale și a fost speaker la evenimente globale, inclusiv Eurobest, unde a fost prima româncă invitată ca vorbitor. Ioana a fost prima femeie din România selectată ca jurat la Clio Awards, a fost inclusă în Forbes „30 sub 30” și desemnată Tânărul Profesionist al Anului de către IAA. A condus echipe creative, a construit modele de conținut digital și a dus agențiile sale la titluri consecutive de “Digital Agency of the Year”.
În afara publicității, este autoare și susținătoare a fuziunii dintre creativitate și tehnologie. A studiat
inteligența artificială la MIT și a consiliat startup-uri în incubatoare de top precum 1871 Chicago.
Capacitatea sa de a îmbina storytelling-ul cu tehnologia o poziționează ca un vector de transformare în
experiențele de brand ale viitorului.