Rolex SA, cel mai mare producător de ceasuri de lux din Elveția, a început anul 2025 cu o majorare semnificativă a prețurilor pentru unele dintre cele mai populare modele ale sale, ca urmare a creșterii valorii aurului.
În 2024, prețul aurului a înregistrat un avans spectaculos de 27%, cea mai mare creștere anuală din ultimii 14 ani, ceea ce a determinat o ajustare a costurilor la nivelul pieței de produse de lux, titrează Bloomberg.
Prețuri mai mari pentru ceasurile din aur
Începând cu 1 ianuarie 2025, modelele de ceasuri Rolex fabricate din aur au înregistrat creșteri de prețuri de până la 8%. De exemplu:
- Day-Date, un model iconic, costă acum 44.200 de euro, în creștere față de 41.000 de euro.
- GMT-Master II, un alt model popular, este acum listat la 44.600 de euro, comparativ cu 41.300 de euro anterior.
Aceste date, disponibile pe pagina oficială a Rolex din Franța, subliniază amploarea schimbărilor. În mod tradițional, Rolex ajustează prețurile o dată pe an, la 1 ianuarie, dar majorările din 2025 sunt mai mari decât cele din anii precedenți. De exemplu, în 2024, compania a crescut prețurile cu aproximativ 4% pentru modelele din metale prețioase în Marea Britanie.
Impactul creșterii aurului asupra pieței de lux
Scumpirea aurului este doar unul dintre factorii care influențează aceste ajustări. Costurile materialelor și ale mâinii de lucru, cererea ridicată pentru produse de lux, dar și inflația contribuie la deciziile de preț.
Rolex, o companie cu sediul la Geneva și controlată de o fundație elvețiană ce poartă numele co-fondatorului Hans Wilsdorf, produce anual peste un milion de ceasuri. Veniturile anuale ale companiei sunt estimate la peste 10 miliarde de franci elvețieni (aproximativ 11 miliarde de dolari).
De asemenea, prețurile variază în funcție de regiune, reflectând soliditatea economică a piețelor locale. În trecut, fluctuațiile valutare, precum aprecierea francului elvețian față de lira sterlină și euro, au fost motive ale ajustărilor de prețuri, cum s-a întâmplat în 2022.
Majorări mai modeste pentru ceasurile din oțel
Modelele fabricate din oțel au înregistrat creșteri de preț mai modeste în 2025. De exemplu:
- Cosmograph Daytona costă acum 16.000 de euro, în creștere de la 15.500 de euro.
- Submariner, un model subacvatic popular, a fost majorat cu doar 1,6%, ajungând la 9.500 de euro.
Semnal economic în piața produselor de lux
Creșterile de preț practicate de Rolex nu sunt doar o consecință a scumpirii materiilor prime, ci și un barometru al cererii pentru produse de lux și al puterii economice a piețelor unde acestea sunt comercializate. Într-o lume în care ceasurile de lux reprezintă mai mult decât un instrument pentru măsurarea timpului, ci și un simbol al statutului, aceste ajustări reflectă adaptarea companiei la condițiile pieței globale.
Rolex rămâne astfel un reper în industria ceasurilor de lux, continuând să-și mențină poziția de lider chiar și în fața provocărilor economice.