Intrarea în forță a Generației Z pe piața muncii și în economia globală nu este doar un semnal de schimbare – este o adevărată revoluție în desfășurare.
Crescuți într-o lume digitală, conectați permanent, cu o conștiință socială puternică și o atitudine pragmatică față de viitor, tinerii născuți între 1997 și 2012 rescriu regulile după care funcționează consumul, munca și investițiile.
1. Consum: de la posesie la experiență și responsabilitate
Pentru Gen Z, consumul nu mai este despre acumulare, ci despre sens. Ei pun accent pe:
- Autenticitate și transparență: brandurile trebuie să fie deschise, sincere și să aibă valori clare. Campaniile de marketing superficial sau greenwashing-ul sunt taxate imediat.
- Sustenabilitate: hainele vintage, produsele eco și alternativele la plastic au devenit opțiuni standard, nu excepții.
- Experiențe, nu obiecte: călătoriile, evenimentele și activitățile interactive sunt prioritare față de bunurile materiale.
2. Munca: flexibilitate, echilibru și scop
Spre deosebire de generațiile anterioare, Gen Z nu mai vede în carieră un scop în sine, ci un mijloc de a-și îndeplini obiectivele personale și sociale:
- Munca remote și hibridă este preferată clar, iar rigiditatea programului de 9-17 devine tot mai neatractivă.
- Work-life balance nu mai e un ideal, ci o cerință de bază.
- Scopul contează: joburile care aduc valoare comunității, au impact social sau susțin inovația sunt cele care atrag cu adevărat.
- Economia gig și freelancingul continuă să crească, cu Gen Z în frunte.
3. Investiții: tech-savvy, dar precauți
Deși aparent tineri și fără „experiență financiară clasică”, membrii Generației Z sunt mult mai informați decât pare:
- Investesc devreme, începând chiar din adolescență, în criptomonede, acțiuni, ETF-uri sau startup-uri.
- Educația financiară online (TikTok, YouTube, Discord, podcasturi) este o sursă constantă de informare.
- Valorile sociale influențează portofoliile: investițiile ESG (environmental, social, governance) sunt preferate în fața companiilor controversate.
- Criptomonedele și activele digitale sunt atractive, dar prudența e mai mare decât în cazul milenialilor – Gen Z caută utilitate, nu doar hype.
Ce trebuie să înțelegem
Generația Z vine cu o viziune nouă, conturată de tehnologie, crize globale și dorința de autenticitate. În următorii zece ani, această generație va fi în centrul transformărilor economice și sociale, nu doar ca participanți, ci ca lideri ai schimbării. Cine nu se adaptează la valorile și stilul lor de viață riscă să rămână în afara jocului.