Black Friday este un eveniment de referință pentru retailerii internaționali. Anul acesta, Temu și Shein au înregistrat cel mai răsunător succes, reușind să-și majoreze vânzările extrem de mult. Astfel, cele două platforme de comerț online din China și-au umilit din nou concurența.
În perioada sărbătorilor, marii retaileri au de înfruntat competiția acerbă din mediul online. Potrivit publicația BoF, în acest context, brandurile tradiționale încearcă să găsească cele mai bune soluții pentru a atrage consumatorii.
În cursul săptămânii trecute, Earnest a publicat mai multe date care arată un început dificil al sezonului de cumpărături. Mai exact, în prima jumătate a lunii noiembrie, cheltuielile consumatorilor la marii retaileri din SUA au scăzut cu 1,4%, față de aceeași perioadă a anului trecut. Aceasta este prima scădere înregistrată din anul 2017.
Pentru această situație există mai multe explicații. Una ar fi că anumite companii păstrează reducerile majore pentru finalul sezonului. De asemenea, efectele unei campanii Prime Day a Amazon din luna octombrie ar putea să fi devansat o parte din achizițiile de sărbători.
De fapt, principalul factor care dus la această scădere este ascensiunea fulminantă a platformelor Shein, Temu și TikTok Shop. Aceste platforme de comerț online din China atrag cumpărătorii într-un mod similar celui în care o făceau în trecut mall-urile.
(CITEȘTE ȘI: Turcii care spulberă planurile Shein și Temu. Noul trend cu haine la prețuri infime a cucerit piața din România)
Sportpesurse.ro
VIDEO Previziuni apocaliptice pentru fotbalul românesc, după alegerile prezidențiale! Planul macabru al lui Călin Georgescu i-ar putea băga în faliment pe Gigi Becali și Dan Șucu!
Sportpesurse.ro
FOTO Imagini incendiare cu soția lui Nicolae Mitea dezbrăcată, în mașina amantului însurat. Fostul fotbalist a aflat din presă despre infidelitățile Irinei
Temu și Shein, vânzări record de Black Friday
În perioada analizată de Earnest, vânzările Shein au crescut cu 16%, iar cele ale Temu cu 18%. În ciuda faptului că a apărut de curând pe piață, TikTok Shop și-a triplat vânzările. Explozia vânzărilor acestor platforme chinezești vine în contrast cu stagnarea înregistrată de colosul Amazon, care s-a datorat probabil din cauza campaniei din luna octombrie.
În prezent, platformele de comerț online de tipul Shein sau Temu acaparează nu mai puțin de 21% din vânzările de sărbători, adică dublu față de anul 2016. În acest context dificil, retaileri offline precum T.J. Maxx și Walmart sunt printre puținele companii care raportează perspective optimiste pentru sărbători.
Black Friday este o zi crucială pentru retaileri. Anul trecut, în SUA, această adevărată sărbătoare a reducerilor a generat cheltuieli de 9,8 miliarde de dolari, devenind o oportunitate vitală pentru multe branduri. Totuși, reducerile agresive pe care marii retaileri trebuie să le aplice pentru a concura cu prețurile platformelor precum Temu și Shein implică riscuri financiare majore, mai ales pe termen lung.
Excepție fac însă Abercrombie & Fitch și Victoria’s Secret, care au reușit să atragă tinerii consumatori, o dovadă clară că strategiile lor de marketing și adaptarea la preferințele clienților dau rezultate.
(NU RATA: Schema prin care Temu vrea să închidă gura Comisiei Europene. Chinezii doresc să ajungă la o înțelegere și să vândă, în continuare, produse ilegale pe platforma lor)